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美瑛という言葉はアイヌ語のピイェ（脂のように濁った川）を意味すると言われています。十勝岳連峰の麓の町で登山客も多く訪れます。旭川からJR列車がおよそ一時間に一本出ており、30分で到着します。

夏はとても過ごしやすい気候で特に人気があり、また冬は-20度を下回る日も多い極寒の地としても知られています。
大雪山国立公園内にあり、美しい自然が多い場所です。特に、その風景はコマーシャルにもよく使用されるほど素晴らしい場所です。展望公園が整備されているので利用すると便利です。夏は登山、冬はスキーを楽しむこともできます。
おいしい農産物が取れる町としても有名です。お土産として地元で穫れた北海道の農作物であるじゃがいもや、トウモロコシ、トマト、アスパラ、小豆、小麦、米、テンサイなどの食品や、地元で加工された木材加工品が産直市場などで販売されています。体験型の観光も充実しています。美瑛の花を使ったポプリ作りやステンドグラス体験、ファーム体験などは、家族みんなで楽しむことができると好評です。また、ゴルフやカヌーなどを楽しむこともできます。
エリア内には泉質が良いことで有名な白金温泉があり、宿泊も便利です。